中國汽車品牌常變臉 2011-06-28

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B03  |   新報財經  |   中環物語  |   By 糖糖     2011-06-28


中國汽車品牌常變臉    

●講開換商標呢家嘢，我哋祖國嘅本土汽車業真係視之如家常便飯，不過佢哋唔會好似啲外國品牌咁只作稍微改動，換湯不換藥，反而係好似四川國技一樣：變臉！好似長城、長安等汽車品牌就係一個例子。當中到底意味着啲乜呢？商標換得太頻密，肯定唔係好事，消費者唔單止嚟唔切適應，而且仲會因公司朝令夕改策略而失去信心。

商標就好似一個企業嘅靈魂，企業換商標，不但代表企業價值觀變化，仲代表住一個文化傳承，如果每次更換商標都對舊Logo作全盤否定同捨棄，咁無疑代表公司自己都對過去文化、營銷甚至管理形態全盤否定。所以呢，各位高管喺下達公司換Logo指令時，真係要三思而後行喇。

星巴克保留美人魚

●瘋魔全球咖啡迷嘅星巴克，早前宣布更換商標，惹起市場一陣嘩然，後來底牌揭盅，原來只係換湯不換藥，星迷終於鬆一口氣。星巴克個新Logo繼續Keep住條美人魚，只係將圍住個美人魚嘅「Starbucks Coffee」字樣拎走，公司話咁代表佢哋唔單止賣咖啡，出品將會變得更多元化咁話。不過，糖糖依家喺星巴克仲見到佢哋嘅咖啡杯仲係舊Logo，咁樣未免容易令人混淆。

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